Definir el nombre de una compañía es una de las decisiones más importantes que debe tomar todo  empresario cuando recién va a operar su negocio. Muchos de ellos, no están preparados para este gran paso, por lo cual suelen cometer grandes errores. De los cuales luego se arrepienten y optan por cambiarlo. Por ejemplo, Nike era Blue Ribbon Sports, Google era BackRub. Cada uno tenía un error, es decir, eran muy genéricos, no describían la marca o no transmitían identidad alguna. Entonces, ¿cómo debe una empresa elegir un nombre?

 

1.  Realice una lluvia de ideas

Organice una lluvia de ideas con sus colaboradores y amistades que tengan conocimientos sólidos en Publicidad y Marketing, con la finalidad que lo ayuden a tomar la mejor decisión. Ya que recuerde que una vez que empiece a operar bajo la denominación que usted eligió, el proceso para realizar el cambio será mucho más complicado, y peor aún si deja pasar el tiempo.

a) Equipo de trabajo

Cree un documento compartido para que sus colaboradores, escriba propuestas innovadoras ideas acerca de cuál podría ser el nombre. Asimismo, pregúnteles sobre el argumento. De tal modo que los nombres que más le convenzan, vayan siendo elegidos.

b) Especialistas

Invite a sus amistades o conocidos que pertenezcan a la industria del branding y el marketing a una reunión, y realice un “brainstorming de grupo estructurado”. Para llevarlo a cabo, debe hacer lo siguiente: mencione una palabra relacionada a su negocio para que todos escriban 10 nombres en 10 minutos. Luego, deben pasar sus listas a la persona que se encuentra al lado izquierdo para que, en 7 minutos, realicen una lista de ideas inspiradas en lo que acaban de leer.

Complemente la información que está leyendo, ingresando a este artículo: Los 4 errores de branding más letales y cómo evitarlo.

 

2. Seleccione los mejores nombres

Como resultado de la lluvia de ideas, obtendrá cientos de nombres que deberá empezar a eliminar por fases. Primero, pregúntese si imagina decirle el nombre de su compañía a un reconocido reportero. Pues esto lo ayudará a descartar varias propuestas. Luego, elimine todos los que son similares a los de sus competidores, así como los que pueden resultar confusos o erróneos. Es decir, con los que no podría obtener un dominio.

 

3. Evalúe según ciertos criterios

Los nombres que hayan quedado seleccionados, son evaluados en base a varios criterios, tales como la brevedad (mientras más corto sea, mejor), la transmisión del significado y la capacidad de búsqueda, ¿es lo suficientemente único como para que cuando alguien decide buscarlo, lo encuentra con facilidad? Cada uno de los criterios debe ser marcado con rojo, amarillo o verde.

 

4. Elabore encuestas

¿La gente recordará el nombre? ¿Podrán deletrearlo, si lo oyen? Para probar esto, realice encuestas a diversas personas que conoce. Puesto que, ellos le responderán a qué recuerdo evoca el nombre de su organización, así como lo primero que se le viene a la mente cuando lo escucha. Lo cual será determinante para elegir el nombre más adecuado para su empresa.

 

Artículo traducido y adaptado de Entrepreneur.